Μάρκετινγκ και συμπεριφορά πελατών αναψυχής Ι

Θεοδωράκης Νικόλαος

Περιγραφή

Σκοπός του μαθήματος είναι να διδάξει στους φοιτητές/τριες της κατεύθυνσης Φυσικής Δραστηριότητας και Αναψυχής τις θεωρίες, τεχνικές και πρακτικές, που αναφέρονται στο σχεδιασμό και στην αξιολόγηση προγραμμάτων μάρκετινγκ υπηρεσιών αθλητισμού και αναψυχής. Ειδικότερα θα δοθεί έμφαση στη διαδικασία μάρκετινγκ-μάνατζμεντ, στην έρευνα αθλητικών καταναλωτών και στη δημιουργία συστήματος πληροφοριών μάρκετινγκ, στο μίγμα αθλητικού μάρκετινγκ και στο συντονισμό και αξιολόγηση των προγραμμάτων μάρκετινγκ. Τέλος ιδιαίτερη έμφαση θα δοθεί στην κατανόηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών αθλητισμού αναψυχής.

 

CC - Αναφορά - Παρόμοια Διανομή
Διδάσκοντες

Διδάσκων: Θεοδωράκης Νικόλαος, Αναπληρωτής Καθηγητής

 

Συνεργάτης ανάπτυξης περιεχομένου: Ιωάννης Λιανόπουλος

Περιεχόμενο μαθήματος
  • Αθλητικό Μάρκετινγκ
  • Αθλητικό Προϊόν (Α μέρος)
  • Αθλητικό Προϊόν (Β μέρος)
  • Αθλητική Στρατηγική
  • Τμηματοποίηση Αγοράς
  • Έρευνα στο Αθλητικό Μάρκετινγκ
  • Τιμολόγηση
  • Προώθηση
  • Διανομή Αθλητικού Προϊόντος
  • Εσωτερικό Μάρκετινγκ
Μαθησιακοί στόχοι

Μετά το τέλος του μαθήματος οι φοιτητές/τριες θα μπορούν:

  • Να κατανοήσουν τη σημασία του στρατηγικού μάρκετινγκ και τη διαδικασία μάρκετινγκ -μάνατζμεντ.
  • Να σχεδιάζουν συντονίζουν και να αξιολογούν έρευνες σχετικές με τους αθλητικούς καταναλωτές.
  • Να σχεδιάζουν και να υλοποιούν το «πλάνο μάρκετινγκ» σε οργανισμούς αθλητισμού και αναψυχής.
  • Να αναγνωρίσουν τη σημασία του μίγματος προώθησης και τους τρόπους αξιοποίησης του.
  • Να κατανοήσουν τη σημασία της διατήρησης πελατών
  • Να κατανοήσουν τη συμπεριφορά πελατών αθλητισμού αναψυχής
Προαπαιτούμενα

Δεν υπάρχουν.

Βιβλιογραφία
  • Αλεξανδρής, Κ, (2011). Αρχές Μάνατζμεντ και Μάρκετινγκ Οργανισμών Αθλητισμού και Αναψυχής. Εκδόσεις Χριστοδουλίδη, Θεσσαλονίκη .
  • Εκδόσεις Χριστοδουλίδη. Παπαδημητρίου, Δ. (2005). Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων. Αθήνα: Εκδόσεις Κλειδάριθμος

Επιπλέον συνιστώμενη βιβλιογραφία:

  • Αλεξανδρής, Κ, (2011). Αρχές Μάνατζμεντ και Μάρκετινγκ Οργανισμών Αθλητισμού και Αναψυχής. Εκδόσεις Χριστοδουλίδη, Θεσσαλονίκη .
  • Εκδόσεις Χριστοδουλίδη. Παπαδημητρίου, Δ. (2005). Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων. Αθήνα: Εκδόσεις Κλειδάριθμος
  • Mullin, B. J., Hardy. W. A. (2004). Αθλητικό Μάρκετινγκ. Εκδόσεις Πασχαλίδης, Αθήνα
  • Shilbury, D., Shayne, Q., Westerbeek, H., & Costa, G. (2007). Στρατηγικό Μάρκετινγκ του Αθλητισμού και της Αναψυχής. Εκδόσεις Τελέθριον, Αθήνα
  • Shank, M. D. (2005). Sports Marketing: A strategic perspective (3rd Ed.). Prentice Hall, Nj.
  • Jobber, D. (2004). Principles and Practice of Marketing. McGraw Hills, NY.
  • Meenaghan, T. (1991). Spomsorship-Legitimizing the Medium. European Journal of Marketing, 25, 5-10.
  • Kotler, P., Keller, K.L., Brady, M., Goodman, M. (2009). Marketing Management, Harlow, UK: Person Education Limited

Ενότητες

Αθλητικό Μάρκετινγκ
  1. Λόγοι Εφαρμογής των Αρχών Μάρκετινγκ στον Αθλητισμό
  2. Μάρκετινγκ και Αθλητισμός
  3. Η Μυωπία του μάρκετινγκ στον αθλητισμό

 

Λέξεις Κλειδιά: Μάρκετινγκ, αθλητισμός, μυωπία αθλητικού μάρκετινγκ

Αθλητικό Προϊόν (Α μέρος)
  1. Επίπεδα αθλ. προϊόντων
  2. Παραδείγματα αθλ.  προϊόντων
  3. Προβλήματα που σχετίζονται με τα ειδικά χαρακτηριστικά του αθλ. προϊόντος

 

Λέξεις Κλειδιά: Αθλητικό προϊόν, ειδικά χαρακτηριστικά αθλ. προϊόντος

Αθλητικό Προϊόν (Β μέρος)
  1. Αγωνιστική διαδικασία
  2. Δύναμη αθλητών-αστέρων
  3. Αθλητικό υλικό και αμφίεση
  4. Αναμνηστικά αντικείμενα και δραστηριότητες
  5. Γήπεδο
  6. Προσωπικό
  7. Εισιτήριο και έντυπα
  8. Οργάνωση
  9. Διαφοροποίηση ανάπτυξη αθλ. προϊόντος
  10. Τοποθέτηση προϊόντος στην αγορά
  11. Μάρκα-δημιουργία και αναγνώριση
  12. Κύκλος ζωής του προϊόντος 

 

Λέξεις Κλειδιά: Είδη αθλ. προϊόντος, βασικά στοιχεία αθλ. προϊόντος

Αθλητική στρατηγική
  1. Στρατηγικά βήματα
  2. Τμηματοποίηση Αγοράς
  3. Πλεονεκτήματα τμηματοποίησης
  4. Βάσεις τμηματοποίησης
  5. Γεωγραφική
  6. Δημογραφική
  7. Ψυχογραφική
  8. Σύμφωνα με την καταναλωτική συμπεριφορά

 

Λέξεις Κλειδιά: Στρατηγικά βήματα

Τμηματοποίηση αγοράς

    

     1.Τμηματοποίηση αγοράς
i.Πλεονεκτήματα τμηματοποίησης
ii.Βάσεις τμηματοποίησης
     2.Μέθοδοι τμηματοποίησης
i.Γεωγραφική
ii.Δημογραφική
iii.Ψυχογραφική
iv.Σύμφωνα με την καταναλωτική συμπεριφορά

 

Λέξεις Κλειδιά: Τμηματοποίηση αγοράς, μέθοδοι τμηματοποίησης

Έρευνα στο αθλητικό μάρκετινγκ
  1. Ρόλος της έρευνας στο αθλητικό μάρκετινγκ
  2. Σύστημα πληροφοριών μάρκετινγκ
  3. Είδη ερευνών αγοράς στα σπορ

 

Λέξεις Κλειδιά: σύστημα πληροφοριών αθλ. μάρκετινγκ, είδη ερευνών στα σπορ

Τιμολόγηση
  1. Βασικά στοιχεία τιμολόγησης
  2. Προσεγγίσεις στη τιμολόγηση
  3. Παράγοντες που επηρεάζουν τις αποφάσεις για την τιμολόγηση
  4. Στρατηγική διαδικασία τιμολόγησης  στον αθλητισμό

 

Λέξεις Κλειδιά: Στοιχεία τιμολόγησης, τιμολογιακοί στόχοι,  τιμολόγηση στον αθλητισμό

Προώθηση
  1. Λόγοι σχεδιασμού δραστηριοτήτων προώθησης
  2. Στόχοι προώθησης
  3. Εργαλεία μίγματος προώθησης
  4. Διαφήμιση
  5. Προσωπικές πωλήσεις
  6. Προώθηση πωλήσεων
  7. Χορηγίες

 

Λέξεις Κλειδιά: Στόχοι προώθησης, μίγμα προώθησης

Διανομή αθλητικού προϊόντος
  1. Τόπος
  2. Αθλ. εγκατάσταση
  3. Παροχές
  4. Προσωπικό
  5. Κανάλια μάρκετινγκ
  6. Λειτουργία λιανικής πώλησης
  7. Σύστημα διανομής εισιτηρίων

 

Λέξεις Κλειδιά: Κανάλια μάρκετινγκ, αθλητική εγκατάσταση

Εσωτερικό μάρκετινγκ
  1. Ρόλος εσωτερικού μάρκετινγκ
  2. Στόχοι  εσωτερικού μάρκετινγκ
  3. Ανάπτυξη προγραμμάτων εσωτερικού μάρκετινγκ
  4. Οφέλη εσωτερικού μάρκετινγκ
  5. Μάνατζμεντ αλλαγής
  6. Χτίσιμο εταιρικής μάρκας
  7. Εσωτερικό προϊόν

 

Λέξεις Κλειδιά: Εσωτερικό μάρκετινγκ, μάνατζμεντ αλλαγής, εσωτερικό προϊόν 

Ανοικτό Ακαδ. Μάθημα

Ανοικτά Ακαδημαϊκά Μαθήματα
Επίπεδο: A-

Αρ. Επισκέψεων :  4192
Αρ. Προβολών :  27387

Μεταδεδομένα μαθήματος