Διδάσκοντες
Διδάσκων: Θεοδωράκης Νικόλαος, Αναπληρωτής Καθηγητής
Συνεργάτης ανάπτυξης περιεχομένου: Φουντούκη Αλεξάνδρα
Περιεχόμενο μαθήματος
- Αθλητική Χορηγία:
- Ορισμοί
- Τωρινή κατάσταση
- Χαρακτηριστικά αθλ. Χορηγίας
- Σημαντικότητα χορηγίας
- Πλεονεκτήματα-μειονεκτήματα αθλ. χορηγίας
- Αθλητική χορηγία:
- Στόχοι
- Εφαρμογή
- Οφέλη
- Μειονεκτήματα
- Χορηγικά προγράμματα
- Κατηγορίες χορηγών
- Αθλητική χορηγία:
- Διαδικασία πώλησης χορηγίας
- Πρόταση χορηγίας
- Χορηγικές συνεργασίες
- Αθλητική χορηγία:
- Επιτυχημένη χορηγία
- Διαφορές χορηγίας-παραδοσιακής διαφήμισης
- Αποτελεσματικότητα χορηγίας
- Λόγοι μέτρησης
- Μέτρηση
- Παράγοντες που επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα της χορηγίας
- Δυσκολία στην εκτίμηση της αποτελεσματικότητα της χορηγίας
- Μάρκετινγκ διάσημων προσωπικοτήτων:
- Εκπρόσωποι
- Τρόποι ΜΔΠ
- Παράγοντες που επηρεάζουν το ΜΔΠ
- Χαρακτηριστικά ΜΔΠ
- Προσωπικότητα εκπροσώπου
- Πλεονεκτήματα ΜΔΠ
- Οφέλη ΜΔΠ
- Μειονεκτήματα ΜΔΠ
- Εγκεκριμένα προϊόντα στον αθλητισμό:
- Ορισμός
- Είδη εμπορικών συμβόλων
- Είδη ΕΠΑ
- Αξιοποίηση πνευματικών δικαιωμάτων
- Προσφορά ΕΠ στους καταναλωτές
- Παράγοντες οικοδόμησης προγράμματος δημιουργίας εγκεκριμένων προϊόντων (ΕΠ)
- Διαδικασία απόκτησης ΕΠ
- Επιτυχία προγραμμάτων παραχώρησης ΕΠ
- Παράνομα προϊόντα
- Πλεονεκτήματα/μειονεκτήματα
- Αθλητισμός και ΜΜΕ:
- Ορισμός
- Ρόλος των ΜΜΕ
- Παραδοσιακά/νέα ΜΜΕ
- Αθλητισμός και ΜΜΕ
- Αθλητισμός, χορηγία και ΜΜΕ
- Θετικές/αρνητικές επιδράσεις ΜΜΕ
- Αθλητική Χορηγία:
- Αθλητικά γεγονότα
- Επιθετικό μάρκετινγκ
- Ενεργοποίηση της χορηγίας
- Νομική προσέγγιση αθλ. γεγονότος:
- Ορισμός
- Στοιχεία που το καθορίζουν
- Ενδιαφερόμενα μέλη
- Έρευνα στην αθλ. χορηγία:
- Σημαντικότητα της έρευνας
- παράγοντες που επηρεάζουν τις επιπτώσεις της χορηγίας
- επιπτώσεις της χορηγίας
- Συμβουλές προς διοικητικά στελέχη
- Σημαντικότητα της έρευνας
- Πρόσφατες έρευνες
Μαθησιακοί στόχοι
Μετά το τέλος του μαθήματος οι χρήστες θα μπορούν:
- Να αναγνωρίζουν τα μοναδικά χαρακτηριστικά των υπηρεσιών/προϊόντων του αθλητισμού και τον τρόπο που επηρεάζουν τις πρακτικές του μάρκετινγκ στον αθλητισμό.
- Να κατανοήσουν τις αρχές και τους στόχους των χορηγικών προγραμμάτων.
- Να δημιουργήσουν προτάσεις χορηγίας.
- Να σχεδιάσουν και να αξιολογήσουν χορηγικά προγράμματα .
- Να αξιοποιούν εναλλακτικούς τρόπους χρηματοδότησης στον αθλητισμό αναψυχής.
Προαπαιτούμενα
• Αναζήτηση, ανάλυση και σύνθεση δεδομένων και πληροφοριών, με τη χρήση και των απαραίτητων τεχνολογιών
• Προσαρμογή σε νέες καταστάσεις
• Λήψη αποφάσεων
• Αυτόνομη εργασία
• Ομαδική εργασία
• Εργασία σε διεπιστημονικό περιβάλλον
• Σχεδιασμός και διαχείριση έργων
Βιβλιογραφία
(Α) Ελληνική
- Αλεξανδρής, Κ. (2011). Αρχές Μάνατζμεντ και Μάρκετινγκ Οργανισμών Αθλητισμού και Αναψυχής. Εκδόσεις Χριστοδουλίδη, Θεσσαλονίκη.
- Mullin, B. J., Hardy. W. A. (2004). Αθλητικό Μάρκετινγκ. Εκδόσεις Πασχαλίδης. Αθήνα.
- Shilbury, D., Shayne, Q., Westerbeek, H., & Costa, G. (2007). Στρατηγικό Μάρκετινγκ του Αθλητισμού και της Αναψυχής. Εκδόσεις ΤΕΛΕΘΡΙΟΝ, Αθήνα.
- Ferrand, A., Torrigiani. L., and Povill, A. C. (2007). Routledge Handbook of Sports Sponsorship Successful Strategies. Routledge, New York
(Β) Ξενόγλωσση
- Alexandris, K., Tsiotsou, R. H. (2012). Testing a hierarchy of effects model of sponsorship effectiveness. Journal of sport management, 26, 363-378Online readings