Διαφήμιση

Διδάσκουσα: Χριστίνα Μπουτσούκη, Επίκουρη Καθηγήτρια

http://www.econ.auth.gr/index.php?lang=el&rm=1&mn=13&stid=31

Συνεργάτης Ανάπτυξης Περιεχομένου: Έλλη Βλαχοπούλου

Το περιεχόμενο του μαθήματος αναφέρεται στον σχεδιασμό, ανάπτυξη και αποτελεσματικότητα της διαφήμισης, στην επιχείρηση, ενώ παράλληλα εξετάζεται ο οικονομικός και κοινωνικός της ρόλος. Διεξοδικά συζητούνται η ιεραρχική κλιμάκωση των αποτελεσμάτων της διαφήμισης, η διαδικασία επεξεργασίας της πληροφορίας στη διαφήμιση, οι παράγοντες και οι προϋποθέσεις, αλλά και τα εμπόδια ανάπτυξης μιας αποτελεσματικής διαφήμισης. Εξετάζονται θέματα όπως ο καθορισμός των διαφημιστικών στόχων και του προϋπολογισμού, η διαμόρφωση του διαφημιστικού προγράμματος, η σχεδίαση της διαφήμισης και η εφαρμογή υλοποίησης της δημιουργικής ιδέας, η απεικόνιση και η διαμόρφωση του διαφημιστικού κειμένου, ο σχεδιασμός και η επιλογή των μέσων επικοινωνίας. Παρουσιάζεται η οργάνωση και η λειτουργία της διαφημιστικής εταιρίας. Το μάθημα ολοκληρώνεται με την κριτική προσέγγιση στον ρόλο της διαφήμισης στο ευρύτερο κοινωνικό πλαίσιο.

• Εισαγωγή στη Διαφήμιση
• Η διαφήμιση και η διαδικασία επικοινωνίας
• Ολοκληρωμένη επικοινωνιακή στρατηγική
• Διαφημιστικός Προϋπολογισμός – Η σχεδίαση του προγραμμάτων μάρκετινγκ και διαφήμισης – Διαμόρφωση διαφημιστικών στόχων
• Σχεδιασμός και οργάνωση διαφημιστικής εκστρατείας
• Η ιεραρχική κλιμάκωση των αποτελεσμάτων της διαφήμισης
• Σχεδίαση και ανάπτυξη της διαφήμισης της διαφήμισης
• Η χρήση του χιούμορ στη διαφήμιση
• Περίγραμμα
• Η διαμόρφωση του διαφημιστικού κειμένου
• Η διαδικασία επεξεργασίας της πληροφορίας στη διαφήμιση
• Η διαφήμιση στο διαδίκτυο
• Σχεδιασμός για την επιλογή Μ.Μ.Ε.

Μετά το τέλος του μαθήματος οι φοιτητές/τριες θα μπορούν:

• Να κατανοήσουν την έννοια της διαφήμισης και τη διαδικασία επικοινωνίας.
• Να κατανοήσουν τον σχεδιασμό, την ανάπτυξη και την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης για μια επιχείρηση.
• Να αναγνωρίσουν τη σημασία του καθορισμού των διαφημιστικών στόχων και του διαφημιστικού προϋπολογισμού.
• Να σχεδιάσουν μια διαφημιστική εκστρατεία.
• Να κατανοήσουν την λειτουργία και οργάνωση μιας διαφημιστικής εταιρείας.
• Να σχεδιάσουν την επιλογή των Μ.Μ.Ε.
• Να κατανοήσουν τον ρόλο της διαφήμισης στο κοινωνικό σύνολο.

Δεν υπάρχουν

1. Γ. Χ. Ζώτος, Διαφήμιση, εκδ. University Studio Press, Θεσσαλονίκη 2008. Κωδικός Βιβλίου στον ΕΥΔΟΞΟ: 17203. 
2. Ουίλιαμ Λάις, Στήβεν Κλάιν, Σατ Τζάλυ, Ζακλίν Μποτεριλ, Διαφήμιση και Επικοινωνία, εκδ. Καστανιώτης, Αθήνα 2008. Κωδικός Βιβλίου στον ΕΥΔΟΞΟ: 16747.